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Título: Verdades e produção de subjetividades: um estudo sobre mulheres bíblicas no discurso publicitário
Palabras clave: Comunicación
Jogos de verdade
discurso publicitário
identidade do feminino
Editorial: Universidad de La Sabana
Descripción: A partir do conceito de verdade, tal como ele é formulado na obra de Michel Foucault, mais precisamente a partir da diferença que o !lósofo propõe na sua genealogia entre verdade-demonstração, valorizada pela tradicional perspectiva filosófo-cientíca, e verdade-acontecimento, este estudo propõe dar visibilidade à atualização de enunciados que, no discurso publicitário, ao serem repetidos, legitimam saberes sobre o ser mulher. O material de análise é composto por dez peças publicitárias que, em sua rede enunciativa, concedem relevo a dois famosos modelos de mulheres bíblicas, exaltados há séculos por toda uma tradição cristã: Eva (emblema do pecado e da perdição) e a Virgem Maria (emblema da virtude e da salvação). Focalizando a reconstrução dos jogos de verdade instaurados desde tempos quase imemoriais, com relação ao ser mulher, as análises dão visibilidade às condições históricas de emergência das imagens daquelas mulheres, à lei de coexistência desses enunciados com outros e aos princípios segundo os quais subsistem, ainda que reinventados, até os dias de hoje.
Other Identifiers: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64923562002
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